Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus (EAS) avalikustas 13. jaanuaril uuendatud sisu, ülesehituse ja visuaalse väljanägemisega Eestit tutvustava veebikeskkonna estonia.ee ja Eesti brändi kodu aadressil brand.estonia.ee.

Kulla lugeja, ootame ka teie kommentaare veebilehtedel estonia.ee ja brand.estonia.ee avaldatud eesti uue märgi kohta.

“Eesti uue visuaalse identiteedi läbivaks jooneks on rändrahnude motiiv ja ning samuti mobiilsust peegeldav täht «e»”, teatas EAS oma pressiteates.

Avalikkuse vastuvõtt uuele brändile oli enam kui leige. Hämmastust tekitas kõigepealt meedias enamlevinud visuaal, milleks osutus ebamäärane tumerohelist värvi laik. Rändrahn? Siil?

Veebilehtedelt võis leida faktivigu – et Eestis on 60 rändrahnu, tegelikult on neid üle 120; mitu protsenti Eesti pinnast on kaetud metsaga või mitu protsenti Eestist on mahe; jne.

Nõutust tekitasid inimtühjad fotod ja videod, mis panid eriti välismaalased õlgu kehitama ning kriitikat pälvisid ka eestlast iseloomustavad märksõnad open, smart, active, mis vaatajate meelest rändrahnumotiiviga eriti kokku ei sobi.

Peter Kentie, disaini- ja turunduspraktik, Hollandis elav Eesti e-resident: “Visuaalne või fotostiil on teoorias loogiline ning klapib Eesti vaimuga imehästi. Paljud fotod olid küll visuaalselt kvaliteetsed, kuid need ei sobi, sest on tumedad, sünged, tühjad ja sealsed inimesed on seljaga kaamera poole. “

Kentie on eestlaste hulgas suurt poolehoidu leidnud sõnamängu estonishing autor (justestonishing.com), kes pakkus oma ideed kasutamiseks tasuta. Ja kuigi vähesel määral tema ideed ka brändi väljatöötamisel kasutati, eelistas Eesti Disainimeeskond siiski oma lahendust.

Eesti brändi väljatöötamine läks maksma 200 000 eurot (veel 80 000 läheb edasiseks arenduseks).

Brand.estonia.ee lehel olevaid materjale saavad tasuta kasutada kõik soovijad.

VES